2015年，随着首届阿里年货节的开幕，网上年货节正式进入了时代战场。今年是网上年货节开展的第七年，市场局势已经发生了翻天覆地的变化。
如果要对当前的局面做一个总结，我愿将其称之为“华山论剑”，各方势力都拿出了自己的真才实学。
天猫淘宝：高手过招，气势要足
作为“造节大户”，天猫淘宝的年货节依然仪式感拉满。本轮天猫淘宝年货节从1月7日开始为期两天的预热，1月9日活动正式开启，一直延续到1月15日。
活动正式开启之前有预热，结束之后有返场，势必要让每一个“路过”的人都不“错过”。这架势，颇有正式开打之前先怒吼一声热身之感，不论结果怎样，气势先要给足了。
在活动内容上则是以满减为主。淘宝的满减额度为每满199减15、每满1000减50，天猫的满减额度为每满200减20，均可跨店。除了满减以外，还有品牌方每天限量发售的大额优惠券、集福袋瓜分1亿红包以及每晚20点的超级秒杀活动。
但除满减外，想要参与其他活动必须定时抢，对于时间并不充裕的打工人或者记性不好星人来说可参与性较低。
主推的商品类目也不再局限于食品等传统年货，而是分为“大快消”，“时尚”，“数码家电、家具、文具”等三个大类，其中“大快消”即保健、美妆、食品饮料、酒、厨具等商品，“时尚”即服饰、箱包、珠宝首饰等。
商品品类较为齐全，考虑到了消费者送礼及自用等多个方面，这也与近年来消费者的年货认知变化有关。
京东：钱粮备足，做好长期比武准备
如果说天猫淘宝的年货节是用琳琅满目的商品拉客，那京东就是试图用一沓沓优惠券“砸晕”消费者。
进入京东的年货节主会场，首先映入眼帘的就是“看春晚分15亿红包和好物”及各类“贺岁好券”，给人一种满满的财大气粗之感。不过今年京东确实“财大气粗”，从其豪掷15亿拿下春晚红包活动就可见一斑。
大概是因为有春晚加持，今年京东的年货节时间格外长，从1月9日一直延续到了2月7日。活动内容以优惠券为主，现金红包为辅，其中优惠券又根据商品品类的不同分为三种：品牌券、头号京贴和新年惊喜券。
品牌券在主会场直接领取，限制了使用品类和店铺，优惠力度较大，如百草味京东自营就放出了“满300-220”的大额优惠券。头号京贴则是简单粗暴的跨店满减——每满200减30，可与限品类券、店铺券叠加，新年惊喜券不定期发放，有效期只到1月13日的24点。
在商品类目上，京东主要聚焦在新春年货、礼品礼盒、地域好物等方向，换句话说就是以食品、饮料酒水、保健品、个护产品等适合送礼的产品和日常生活用品为主。有重点、有方向的“撒币”带来的好处是消费者能享受到更大活动力度。
这样看来，京东参与“论剑”的优势在于“功底”扎实，打起来有底气。但武功路数稍显不足，学得不够杂，能挡住其他人来势汹汹吗?
拼多多：走自己的路，将胜负置之度外
相比于“猫狗”，拼多多的年货节真的“低调”得有些过分。在首页几乎看不到年货节的入口，在各大平台铆足了劲“掰头”的时刻，拼多多颇有一种“众人皆醉我独醒”的遗世独立之感。
我从搜索栏输入“年货节”进入主会场，发现拼多多的年货节确实有些不一样。
与其他电商平台相比，拼多多年货节更像是一场大型百亿补贴盛会。页面上看不到任何跨店满减的活动，取而代之的是限店铺优惠券和各类参与百亿补贴的商品。
据了解，拼多多的年货节从2021年12月20日开始，持续到2022年1月15日结束，期间会向消费者派发累计30亿元的购物红包。参与年货节的商品也多以农产品为主，这与拼多多一贯的调性相符。
拼多多年货节负责人表示，主打品质农货是为了贴合节日需求，年货节不是简单的“大促”，置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事，拼多多的目的就是联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求。
这一波，拼多多既全了自己的“面子”，又全了自己的“里子”。不仅不用被摆在明面上与“猫狗”一同比较，还深度保持了平台调性，最重要的是抓住了其主要面对的下沉市场消费者的真实需求。
美团：电商实力不足，服务来凑
一直致力于在电商领域挖下一块大蛋糕的美团当然也开启了年货节。
1月10日，美团联合平台百万商户启动“2022全国网上年货节”活动，活动时间一直持续到2月7日，美团优选、美团闪购、美团买菜、美团好货等都以不同的活动内容“参赛”。
别说，美团年货节“年味”还挺浓。
美团电商虽然市占率不高，但年货节却办得有滋有味。在活动形式上，美团也是没有采取跨店满减而是选择了发放优惠券。我点进主页的“每天领199-100券包”后发现，美团的大额优惠券分为12点与18点两个时间段发放，数量非常有限。小额优惠券如满30-5之类的则数量充足，不用特意蹲点守候。
商品类目方面没有特别的重点比较“泛”，与老牌电商平台相比，美团年货节的重心放在了场景服务上。如美团优选结合“送礼+家宴”的场景，甄选当季特色农产品上架销售;美团闪购提供酒饮等商品“30分钟达”;美团买菜“象大厨”联合大众点评“必吃榜”更新推荐的家宴举办餐馆等。
由此看来，各家平台的年货节虽然活动内容各不相同，总体上还是以平台基调为基础。做电商的依旧专注于卖货，做本地生活的则专注于改善服务，那么在这场“比试”之中，有最终赢家吗?