淘宝年货节报名时间已经到了，作为平台2020年的首场大秀，必然是店家们不能错过的大流量关口了。可以说年货节的成败，奠定了2020年整个一年的基础。
1、年货节报名入口
我们登入商家后台，在卖家中心中间腰封位置就可以看到年货节报名的海报，点开即可直接报名年货节。
2、年货节的买家人群特点
不要单纯的认为自己经历过几次活动就可以随意玩转年货节了。因为年货节这个活动的买家需求是不同于一般的营销活动的。
年货节的买家购物需求一般离不开这三点，送礼、换新和团购，下面分别细说下。
①送礼
这种模式的人群分为两部分，一是子女为父母准备礼物，以25-40岁的人群为主，这类人群为了串亲戚更有面子，是会在这个时间选择高消费，首选那些有品质、有档次的产品，二是父母为孩子准备礼物，这类人群重视的是品牌、包装和性价比，以方便过年期间走亲访友。
②换新
过年了家家都要添点新，这时候选的产品基本上也是围绕产品的品质、档次和性价比来挑选的。
③团购
这种模式大多是企业发给员工的年终福利，买家在购买时，比较在意有没有额外礼品，相比较其他两个需求而言，团购对于性价比的要求比较一般。
了解了年货节的买家人群特点，这后面设置营销活动和做推广优化时才能游刃有余。
3、年货节营销活动的设置
①页面视觉
去体现产品和品牌的调性，让买家一看就是那种高大上的。
②包装装饰
送礼有面，产品包装在年货节这的作用不容小觑，包装要喜庆、大气、突出产品的高品质。
③产品折扣
在活动中尽可能的去凸显高折扣性价比，常用的比如满多少钱/多少件就减多少/享有额外的赠品/享有大额优惠券/抽奖/福袋，活动直降多少钱，活动结束后是多少钱，还有可直接去引导买家询问客服领取团购价和小礼品等等。
由于年货节所处的时间段，以及购买产品的人群特征比较特殊，不同于其他活动，所以我们就需要结合市场环境变化，买家人群特点，来设计出店铺产品的营销活动，并控制好相应的推广的力度，才能在春节到来前捧得这一桶金。
最后，提醒一下各位卖家朋友，年货节活动的直通车推广节奏一般分为四个阶段，蓄力期、预热期、爆发期和余热期，但因为年货节所处的这个时间点，受快递放假的影响，余热期的热度就不是那么明显了。我们只要竭力做好前三个阶段就好。