KV海报是指广告设计中的主视觉海报，是广告公司常用语之一，KV是Key Visual的英文缩写，意为主视觉、主图。 KV海报与一般海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个KV海报进行延展。
旧时，海报是用于戏剧、电影等演出，活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
主(KV)即主视觉，是品牌传达信息的2D式集中载体。
常用类型有品牌主视觉、产品主视觉、活动主视觉等，包含的主要信息有：品牌(产品)LOGO、主标题、副标题、内文、核心视觉主体、联系(购买)方式等。但这些信息并非强制全部出现，会根据需求进行信息组合及增减。
所以主视觉(KV)设计好要具有很好的专业和理念等。