京东小时购是京东商城推出的一种闪电购物模式，主要针对用户在特定的时间段内购买某些商品，享受折扣优惠和极速配送服务。作为京东旗下子品牌，京东小时购的商品质量和品牌正当性是保证的。
京东商城一直以来都致力于为用户提供正品保障，对于所有销售的商品，京东均进行了严格的品控检测和认证，保证商品的质量和品牌的正当性。此外，京东还提供了假一赔三的正品保障服务，确保用户购买到正品商品。
因此，可以认为京东小时购所售卖的商品是正品，用户可以放心购买。
但需要注意的是，在购买时要查看商品的参数、详情、图片等信息，并选择正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣商品。
京东小时购便宜的原因是就近零售门店选货，由达达配送。在今年的10月12日京东正式发布小时购业务，消费者在京东App上下单，购买带有“小时购”标识的商品，等上1小时或几十分钟，达达快送骑士就能送货上门。
这个小时购快速又便宜和京东模式完整且布局扎实的“B2C模式+产地模式+本地零售模式”三大供应链模式是分不开的。